Economia do Show de Heavy Metal

Publicado no A Cidade no dia 6 de Fevereiro de 2010

Sábado passado fui ao show do Metallica, em São Paulo. Os ingressos já estavam esgotados há semanas e na entrada do estádio dava para ver que alguns ali estavam acampados há alguns dias para garantir os melhores lugares na pista.

Na época em que foram colocados à venda, já era certo que os ingressos se esgotariam mesmo se custassem mais caro. Mas por que, então, os produtores do show não aumentaram o preço dos ingressos?

Uma explicação para essa aparente irracionalidade dos produtores reside na intenção deles de selecionar o perfil da audiência do show. Da mesma forma que algumas casas noturnas estabelecem preços astronômicos para selecionar apenas pessoas de classes sociais mais elevadas, os produtores de shows de rock querem atrair um perfil mais jovem para os shows e, por isso, não podem cobrar preços muito salgados.

O interesse dos organizadores pela audiência mais jovem está no perfil de consumo deste grupo. Os jovens, ao contrário dos adultos, possuem uma propensão maior ao consumo de camisetas, CDs e DVDs das bandas de rock. O ingresso do show, na visão dos produtores, é apenas parte do pacote que está sendo comercializado e, portanto, o preço dele não pode inviabilizar o consumo dos demais itens da cesta.

Ademais, os jovens têm disponibilidade para acamparem na porta dos estádios às vésperas dos shows conferindo publicidade e mídia à banda e a seus produtos. Adultos já não possuem tanta disposição.

Nós, economistas, gostamos de achar explicações racionais para eventos ou atitudes que, às vezes, realmente são irracionais.

Sabesp

Recebi uma carta do vereador José Gilberto Viola com material sobre o contrato e negociação da Sabesp com Pinhal. Agradeço o envio. Embora tenha restrições à proposta de municipalizar as operações de saneamento da cidade, concordo plenamente com ele quanto à necessidade de um processo licitatório para a seleção do operador. R$ 6 milhões é muito ou pouco? Eu não sei. Alguém tem condições de dizer? Eu não vi nenhum cálculo usado para balizar e justificar este valor. Alguém viu?